Moda - Fashion News
La moda veste le Olimpiadi di Pechino 2008
Tempo di Olimpiadi e tempo anche di moda, non c'è brand sportivo che non abbia ben pensato di lanciarsi sulla ghiotta occasione di realizzare capi ad hoc per le imminenti gare olimpiche.
In una società in cui l'immagine è tutto (e i soldi pure) dove l'aspetto estetico ha sempre avuto molta importanza non poteva non esserci la moda a celebrare il mondo dello sport e in particolare le Olimpiadi, basta pensare al coinvolgimento di importanti stilisti che ad ogni edizione cercano di disegnare una divisa ufficiale per il proprio Paese o ai moltissimi sportivi diventate vere icone di moda, che non disdegnano campagne pubblicitarie e passerelle. Per non parlare dei servizi di moda comparsi ultimamente sulle maggiori riviste patinate internazionali.
Molti sono stati gli esempi di stilisti di moda che si sono cimentati nella realizzazione delle divise degli atleti, di prodotti e gadget che fanno riferimento alle Olimpiadi. Anche perché (diciamola tutta) il giro di affari che ruota intorno all’abbigliamento degli olimpionici è notevole.
Basta pensare a Freddy che come fornitore ufficiale delle divise della squadra italiana alle Olimpiadi 2008 ha investito il 15% del proprio fatturato in comunicazione e ancora Polo Ralph Lauren che ha disegnato quest’anno le divise per la federazione olimpica di Pechino, mentre l’Australia si è rivolta alla Adidas.
Non solo anche il mondo del lusso si è anche scatenato nella realizzazione di limited edition e collezioni ad hoc come le coloratissime borse di Prada e i nuovi orologi della linea I-Gucci, con movimento digitale svizzero,davvero splendidi nel loro design. E ancora come non citare LZR Racer, il nuovo modello di Speedo che non solo sarà indossato da tutti i più grandi campioni di nuoto alle Olimpiadi di Pechino, ma adesso ne è stata, addirittura, creata una limited edition firmata Comme des Garcons che, per la prima volta, collabora con un marchio sportivo.
Insomma la moda non perde occasione di vestire l'evento sportivo dell'anno e lo fa in grande stile!
Le "tute-non-tute" degli azzurri, disegnate da Freddy, ma firmate da un grande artista.
L'ideatore del logo "Italia" stampato sulle divise olimpiche realizzate dallo sponsor ufficiale è infatti il nostro scultore Arnaldo Pomodoro che ne ha realizzato i bozzetti e un rilievo in bronzo.
Freddy e Arnaldo Pomodoro hanno lavorato insieme con l'obiettivo importante di avvicinare arte, moda e sport per far conoscere al mondo intero l'eccellenza italiana in questi settori.
Ma come è nato un logo così particolare?
Lo spiegano i redattori della rivista dell'azienda di abbigliamento The Freddy Review nell'ultima uscita: "Il logo "Italia" è il risultato armonico di un insieme di figure geometriche cuneiformi ispirate alla freccia e alla sua simbologia archetipa. Infatti, il significato contenuto in questo simbolo ci rimanda immediatamente alla sopravvivenza ed alla forza dell'uomo primitivo, ed in particolare alla velocità e al movimento. La giusta direzione è l'idea che ha voluto esprimere l'artista per dare ai capi un valore aggiunto.
Un biglietto da visita per i nostri atleti, impegnati nelle sfide più importanti della loro carriera."
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